Blog Как использовать тренды игровой индустрии для рекламных кампаний?
04.08.2021

Как использовать тренды игровой индустрии для рекламных кампаний?

Из-за пандемии, гейминг и мобильные приложения переживают активный рост: в 2020 году российский рынок видеоигр вырос на 25%. В 2021 году ожидается рост еще на 10% и составит около 19,8 триллиона рублей. 

Этот сектор экономики привлекает к себе не только инвесторов, но и рекламодателей продуктов и услуг, которые слабо связаны с играми. При этом, пользователи играют на смартфонах по трем главным причинам: чтобы развлечься, провести время и отдохнуть. 47% опрошенных ответили, что игры развеивают скуку, а 36% ощутили снижение уровня тревоги. Мотив, по которым пользователи играют в игры, может помочь другим компаниям рассказать о бренде и товаре в дружественной и ненавязчивой обстановке. 

И формат Rewarded Video подойдет лучше всего. 

Rewarded ads — это видео формат в мобильных играх, при котором пользователь смотрит рекламный ролик в обмен на вознаграждение в играх. Например, за просмотр видео, пользователь может получить дополнительную жизнь, бустер в игре и другие игровые награды. Rewarded Video воспринимается более положительно, чем другие виды рекламы, так как выглядит ненавязчиво. Пользователь четко осознает, что благодаря просмотру рекламы он получает контент бесплатно и помогает развивать игру. 

При этом, по сравнению с другими странами, именно на смартфонах в России игровые сессии обычно дольше, чем на других платформах. В среднем пользователи играют в две-три игры в неделю. Самый популярный формат в большинстве стран — головоломки. Помимо них в российском топ-3 — «три в ряд», игры с картами и казино. В таких играх есть рекламные вставки, ведь поэтому они бесплатны для пользователей. 

Например, в ревардед-кампании для производителя мясной продукции за 1 месяц мы получили более 10 000 кликов со средним CTR 1,07%. И из 961 881 показов видео полностью просмотрели более 896 000 раз. 

При этом для показа использовали группу приложений, которые можно разделить на несколько типов игр: тайм-киллеры и головоломки, карточные пасьянсы, "3 в ряд" и шутеры. Так как основной аудиторией для показа были выбраны студенты университетов и пользователи приложений для учебы, то такие группы приложений с возрастной выборкой 18-35 и понимание, что пользователи хотят получить в таких приложениях, позволило достичь таких результатов. 

Еще одна из важных вещей — это то, что пользователи разных стран ищут в играх, помимо успокоения. Как видно ниже на графиках, в России любят игры за жанр и сюжет. Для Индии важно иметь ранговую или уровневую систему игр, интересный жанр и спецэффекты. А в Германии одинаково важен жанр и уровни.


Зачем эта информация рекламодателям? 

Чтобы получить отклик у аудитории и высокий результат в рекламной кампании, важно знать о потребностях потребителей. И понимая это, использовать новые и интересные форматы в рекламной кампании. Например, Playble Ads и Rich media, которые помогут вовлечь зрителей и показать, как использовать продукт. 

Эти интерактивные форматы практически неограниченны в использовании и подойдут большинству брендов или продуктов. Такой тип рекламы возможен как in-app так и в mobile web, что увеличивает контакт с целевой аудиторией. 

Кейс по использованию Rich media в рекламе автомобильного бренда показывает универсальность такой рекламы. При запланированных 5 300 кликов и 0,5% CTR кампания получила 10 466 кликов и средний CTR на уровне 0,90%. Для рекламирования автомобиля с электродвигателем использовались принципы сюжета: в интерактивном формате рассказана история об экологии и окружающей среде. Реклама показывалась в приложениях для инвестиций, финансов и спорта. 

Понимание интересов пользователей в сочетании с новыми форматами позволяет получать отличные результаты для любого типа продукта или услуги. 

Мобильная индустрия продолжает расти, и это открывает новый способ рекламировать знакомые вещи нестандартными форматами. Интерактивность и наглядность Playble Ads или Rich media привлекает больше внимания, благодаря игровым элементам и интересным историям.