Blog Как привлечь пользователей к участию в эко-инициативах
21.06.2021

Как привлечь пользователей к участию в эко-инициативах

Проблема привлечения внимания пользователей стоит не только перед коммерческими организациями, но и перед благотворительными. Причем во втором случае это может быть еще труднее, так как темы и идеи могут быть поддержаны не всеми площадками и пользователями. 


hybrid.ai, VOX и РА Better (входит в dentsu Russia) провели рекламную кампанию и на своем примере показали, как при помощи нестандартной In-Image механики можно привлечь внимание к международной благотворительной акции, которую проводил Всемирный фонд дикой природы (WWF). 

Целью было привлечь наибольшее внимание к акции, которая проходила 27 марта 2021 года в 20:30. Ежегодная акция Час Земли считается самой массовой экологической акцией в мире, в ходе которой WWF призывает выключить свет на 1 час в знак неравнодушия к будущему планеты. Тема 2021 года - экологическая открытость. Она призвана обратить внимание на доступность экологической информации. WWF России призывает общество, государство и бизнес информировать друг друга об экологической обстановке. Это поможет снизить воздействие на окружающую среду, избежать экологических катастроф или вовремя устранить их последствия.


“Для большего привлечения внимания мы использовали креативы, которые предоставили нам WWF России, и переработали их под In-Image формат, использовав символы кампании 2021 года. Для наилучшего эффекта мы анимировали баннер — при наведении глаз “моргает”, что  обращает на себя дополнительное внимание.

Данная компания — это отличный пример, как взаимодействие клиента, рекламного агентства и поставщика новой технологии способно продвигать сложные и интересные темы, такие как благотворительность и экология.” 


Арсений Каверин, Head of Sales hybrid.ai 


Для наибольшего охвата аудитории был выбран формат In-Image рекламы, так как такой способ доставки сообщения является более нативным для пользователя. 

Реклама показывалась двумя способами: In-Image full и Product. В In-Image full рекламное сообщение на несколько секунд практически полностью закрывало изображение и перемещалось вниз; в Product баннер был статичен и занимал левую сторону.


"Час Земли - это важный глобальный проект, способный изменить экологические привычки миллионов людей и отношение бизнеса к вопросам sustainability и будущего планеты. Мы разделяем ценности WWF и рады выступить коммуникационным партнером акции. НКО, социальным и экологическим проектам зачастую сложно пробиться через перегруженное информационное пространство и выделиться на фоне коммерческих размещений. Поэтому Better объединяет социально ответственные медиа компании и агентства для создания лучших решений. Вместе мы делаем для планеты и общества значительно больше, чем можем поодиночке. Для этой акции были задействованы нестандартные размещения VOX, которые в очередной раз доказали свою эффективность. Благодаря нашему сотрудничеству с Hybrid благотворительная организация впервые получила премиальный инвентарь в In-Image, который обычно доступен только для коммерческих брендов, и мы очень благодарны партнерам за поддержку.”


Владлен Заморский, Product Lead краудсорсинговой платформы Better


Рекламная кампания проводилась две недели на премиум-площадках, и получила охват более 300 000, а CTR не ниже 0,40%. При этом закрытие баннера составило в среднем 4,07% - это говорит о том, что аудитория показа была целевой и заинтересованной в рекламе. Время взаимодействия с баннером составило в среднем 11,7 секунд - что говорит о том, что интерактивный формат был интересен пользователю.

Для максимального охвата аудитории необходимо выходить за рамки стандартных механик и использовать новые форматы, которые могут привлечь к себе внимание за счет интересной подачи и интерактивности. In-Image реклама дает возможность рассказать не только о товарах и услугах, но и о благотворительных проектах, которые могут сделать нашу жизнь чище, прозрачнее и экологичнее. 

Впервые этот кейс был опубликован на sostav.ru.