Проблема привлечения внимания пользователей стоит не только перед коммерческими организациями, но и перед благотворительными. Причем во втором случае это может быть еще труднее, так как темы и идеи могут быть поддержаны не всеми площадками и пользователями.
hybrid.ai, VOX и РА Better (входит в dentsu Russia) провели рекламную кампанию и на своем примере показали, как при помощи нестандартной In-Image механики можно привлечь внимание к международной благотворительной акции, которую проводил Всемирный фонд дикой природы (WWF).
Целью было привлечь наибольшее внимание к акции, которая проходила 27 марта 2021 года в 20:30. Ежегодная акция Час Земли считается самой массовой экологической акцией в мире, в ходе которой WWF призывает выключить свет на 1 час в знак неравнодушия к будущему планеты. Тема 2021 года - экологическая открытость. Она призвана обратить внимание на доступность экологической информации. WWF России призывает общество, государство и бизнес информировать друг друга об экологической обстановке. Это поможет снизить воздействие на окружающую среду, избежать экологических катастроф или вовремя устранить их последствия.
|
“Для большего привлечения внимания мы использовали креативы, которые предоставили нам WWF России, и переработали их под In-Image формат, использовав символы кампании 2021 года. Для наилучшего эффекта мы анимировали баннер — при наведении глаз “моргает”, что обращает на себя дополнительное внимание. Данная компания — это отличный пример, как взаимодействие клиента, рекламного агентства и поставщика новой технологии способно продвигать сложные и интересные темы, такие как благотворительность и экология.” 
Арсений Каверин, Head of Sales hybrid.ai |
Для наибольшего охвата аудитории был выбран формат In-Image рекламы, так как такой способ доставки сообщения является более нативным для пользователя.
Реклама показывалась двумя способами: In-Image full и Product. В In-Image full рекламное сообщение на несколько секунд практически полностью закрывало изображение и перемещалось вниз; в Product баннер был статичен и занимал левую сторону.
|
"Час Земли - это важный глобальный проект, способный изменить экологические привычки миллионов людей и отношение бизнеса к вопросам sustainability и будущего планеты. Мы разделяем ценности WWF и рады выступить коммуникационным партнером акции. НКО, социальным и экологическим проектам зачастую сложно пробиться через перегруженное информационное пространство и выделиться на фоне коммерческих размещений. Поэтому Better объединяет социально ответственные медиа компании и агентства для создания лучших решений. Вместе мы делаем для планеты и общества значительно больше, чем можем поодиночке. Для этой акции были задействованы нестандартные размещения VOX, которые в очередной раз доказали свою эффективность. Благодаря нашему сотрудничеству с Hybrid благотворительная организация впервые получила премиальный инвентарь в In-Image, который обычно доступен только для коммерческих брендов, и мы очень благодарны партнерам за поддержку.” 
Владлен Заморский, Product Lead краудсорсинговой платформы Better |
Рекламная кампания проводилась две недели на премиум-площадках, и получила охват более 300 000, а CTR не ниже 0,40%. При этом закрытие баннера составило в среднем 4,07% - это говорит о том, что аудитория показа была целевой и заинтересованной в рекламе. Время взаимодействия с баннером составило в среднем 11,7 секунд - что говорит о том, что интерактивный формат был интересен пользователю.
Для максимального охвата аудитории необходимо выходить за рамки стандартных механик и использовать новые форматы, которые могут привлечь к себе внимание за счет интересной подачи и интерактивности. In-Image реклама дает возможность рассказать не только о товарах и услугах, но и о благотворительных проектах, которые могут сделать нашу жизнь чище, прозрачнее и экологичнее.
Впервые этот кейс был опубликован на sostav.ru.