ФСК Лидер
ФСК Лидер | hybrid.ai

ФСК Лидер

Case Studies > ФСК Лидер

Март-Апрель 2018
Период
Москва, Московская область
Гео
Desktop, Mobile
Каналы
28 330 409
Показы
20 065
Клики
2 031 002
Охват
Задачи

Заказчик поставил перед нами задачу провести рекламную кампанию девяти новых жилых комплексов и протестировать технологию DCO.

Инструменты
  • 3rd party segments
  • White List
  • Dynamic Creative Optimization
  • Тематическое размещение
  • Ретаргетинг
  • Look-a-like
Сравнение элементов креатива

Вариант 1:

450 000 показов 324 клика. CTR ~ 0.07%

dyxanie_lisicyna,_5_13.jpg

Вариант 2:

200 000 показов 84 клика. CTR ~ 0.04%

111.jpg
Элементы CTA

Вариант 1:

332 000 показов 223 клика. CTR ~ 0.07%

fsk 1.png

Вариант 2:

292 000 показов 151 клик. CTR ~ 0.05%

fsk2.png
Механика размещения

Мы сформировали white-лист площадок, которые соответствовали тематике “недвижимость”. А также использовали 3rd party сегменты от поставщиков данных.

Помимо этого, был запущен ретаргетинг и собран look alike сегмент, со средним соответствием.

В рамках кампании мы тестировали технологию Dynamic Creative Optimization (DCO) Чтобы узнать ее эффективность мы параллельно запустили 2 кампании с применением алгоритмов и без них.

Технология DCO работает следующим образом — тестируется множество комбинаций рисунков, текстов, заголовках в объявлении. Создаются и оптимизируются эти комбинации. И динамически показывается лучшая комбинация для ЦА. нейросеть изучает потребности аудитории и создает уникальный креатив для каждого конкретного пользователя на основе его привычек и потребностей.

Оптимизация

Для рекламной кампании ФСК Лидер алгоритм выявил наиболее удачные сочетания элементов креатива. Мы выяснили, что изображения с фокусированным, контрастным элементом показали лучший результат, чем похожая картинка с множеством элементов без цветового акцента. Текст с указанием цены также показал лучший результат, в отличии от абстрактной скидки.

Group 9.png
More cases