Первая мебельная фабрика

Case Studies > Первая мебельная фабрика

Период
23.06.2017— 15.09.2017
Рекламные каналы
Desktop
Гео
Москва, Московская область
Brand Lift
17 %
Клики
8 345
Показы
16 101 708
Задачи

Для клиента необходимо было провести рекламную кампанию новой акции «Скидка 30%». Также в рамках кампании мы провели Brand Lift исследование повышения узнаваемости бренда.

Инструменты
  • Audience targeting (3rd party segments)
  • Ретаргетинг
  • Hybrid Segments
  • White list
  • Аудиторные каналы
Примеры креативов
Creatives.png
Механика размещения

Рекламная кампания проходила в 3 этапа:

Первый этап. Brand Lift опрос.

Пользователям были показаны баннеры с вопросом «Знакомы ли вы с брендом?». Ответы пользователей позволили определить узнаваемость бренда до начала охватной кампании.Средняя узнаваемость бренда до начала охватной рекламной кампании составила 36%.

graph1.png graph2.png

Второй этап. Охватная кампания.

На втором этапе реклама была показана как новым пользователям, так и пользователям, которые участвовали опросе.

graph3.png

Третий этап. Brand Lift опрос.

Во время проведения второй Brand-lift кампании (третий этап) аудитория была разделена на пользователей:

  • ответивших на опрос из первого этапа (Ответы “Да” и Ответы “Нет”),
  • пользователей, которым показывалась реклама только в первом этапе (Аудитория 1 этапа),
  • пользователей, которым показывалась реклама в двух этапах (Аудитория 1 и 2 этапов)
  • пользователей, которые не видели баннеры первого этапа, но им показывалась реклама на втором этапе кампании (Новая аудитория 2 этапа).

Кроме того, на третьем этапе была использована контрольная группа: пользователи, которые не видели рекламу ни первого, ни второго этапа рекламной кампании. Показатели этой аудитории, позволяют определить влияние внешних источников информации на узнаваемость бренда.

graph4.png graph5.png graph6.png
Оптимизация

Узнаваемость бренда за время рекламной кампании повысилась с 36% до 53%. Brand-lift составил 17%.


More cases