Total Total

Total

Как выдержать KPI по postclick при больших объемах трафика
63 289 218
Показов
6 387 425
Охват
113 077
Кликов
63 289 218
Показов
6 387 425
Охват
113 077
Кликов
Total — французская нефтегазовая компания, одна из крупнейших производителей моторных масел в мире.
Задачи
  • Рекламная кампания моторных масел Total
  • Выполнение KPI по объёмам и postclick
Инструменты
  • Таргетинг на владельцев автомобилей разных марок
  • Таргетинг на аудиторию топ-площадок
  • Black list
  • Оптимизация по Bounce Rate (ручная и с помощью алгоритмов Hybrid SmartBid)
Механика размещения

Для каждой марки автомобиля запускалась отдельная серия креативов. Аудитория владельцев конкретных марок бралась у поставщиков — Aidata, Nous.

Помимо готовых сегментов, использовался таргетинг на аудиторию топ-площадок: auto.ru, drive2.ru и т.д. Так как CPM на этих площадках довольно высок, мы собирали аудиторию с бидреквестов и показывали рекламу на других площадках, с более низкой стоимостью показов. Помимо этого был сформирован black-лист из площадок, с низким viewability. Список пополнялся по ходу кампании.

Оптимизация

Одна из основных задач медийной рекламы в масштабной кампании Total — выполнение KPI по проценту отказов (не должен превышать 80%). Для выполнения этого KPI использовались алгоритмы Hybrid SmartBid и ручная оптимизация (отключение площадок с высоким BR).

Использование этих инструментов стало возможным благодаря установленному на сайте рекламодателя SmartPixel.